Demanda: A Engenhonovo é uma das principais agências de propaganda do país. Possui sedes em Salvador, Brasília e Angola.  Está se reinventando e inovando nos últimos anos, incorporando novos e eficientes modelos de serviços para os clientes. Em meados de 2009, demandou por um serviço de cool hunting para prover seus funcionários de informações e análises sobre as tendências do mundo contemporâneo.

Cool Hunting:
O termo, originado na década passada, se referia à observação e predição de tendências culturais. Muito utilizado em design e moda, algumas noções e práticas de cool hunting tem sido utilizadas em marketing e publicidade também. Cool Hunting é uma atividade de coleta e análise da informação viva e dinâmica. Ao invés de requerer aparatos físicos ou equipamentos, requer expertise, conhecimento e intimidade com as mídias.

O cool hunting produzido para a Engenhonovo é dividido em quatro conteúdos.

a) Cobertura dos Setores dos Clientes: traz atualizações sobre 6 setores, três vezes por semana.
b) Tendências por Setor de Contas e Tendências por Categorias: quinzenal e semanalmente, relatórios com observações e análises de tendências de 4 setores e 4 categorias.
c) Flashlight: relatório mensal, que enfoca estratégias criativas e é apresentado para cliente.

Rede Social Corporativa: A cultura corporativa é um dos fatores fundamentais na adoção de inovações e desenvolvimento das empresas. A agência Engenhonovo entende isso e está passando por várias mudanças em direção à uma cultura corporativa cada vez mais digital.

Então, para unir toda a equipe da agência, de suas várias sedes, foi criada uma rede social corporativa. Chamada de Etrends, é onde o material de cool hunting é disponibilizado. Produzida a partir da plataforma Ning, a rede Etrends permite que todos os funcionários da agência possuam seus perfis pessoais, com informações, interesses e links. Utilizando este perfil, podem postar e ler os conteúdos disponibilizados.