Case – AG Shop: seeding
Seeding, em mídias sociais, é uma palavra usada para falar de estratégias que envolvem fornecer a pessoas com influência online amostras grátis, produtos ou serviços de uma marca. Seeding significa “semear” em português e a ideia é mesmo essa: semear menções positivas à marca na internet.
A AG Shop é a loja online da AG Perfumes, uma empresa brasileira de cosméticos, cliente da PaperCliQ. Entre as ações já realizadas para a AG Shop, a PaperCliQ promoveu uma campanha de relacionamento e seeding com blogueiras influentes.
Depois de realizar um mapeamento que resultou na listagem de mais de 30 blogs da área, a equipe da PaperCliQ avaliou cada um dos blogs, seu layout, nível de participação dos visitantes, impacto na blogosfera e relação das blogueiras com ações comerciais. Ao final dessa avaliação, três blogs foram selecionados: Cherry Chérie, Ranking de Cosméticos e Coisas de Diva.
Blogs selecionados para a ação de seeding
A estratégia de relacionamento e seeding se desdobrou em três ações:
1 – Envio de 1 kit para a blogueira conhecer o produto e potencialmente resenhá-lo em seu blog
2 – Oferta de 1 kit, à escolha do vencedor, para ser sorteado nos blogs
3 – Desenvolvimento e oferecimento de um widget especial e exclusivo para cada um dos blogs, que disponibilizou 15% de descontos para os leitores
Widgets AG Shop
Por meio desses passos, a ação permitiu alcançar influenciadoras que testaram e recomendaram o produto e as visitantes do blog que puderam conhecer as linhas de produtos da AG. O tipo de sorteio sugerido para as blogueiras buscou fazer com que todas as participantes pudessem tomar conhecimento dos produtos, uma vez que deveriam escolher previamente o produto que ganhariam caso fossem sorteadas. Por fim, quem quisesse conhecer melhor o produto, ganhou uma oportunidade exclusiva apenas naqueles blogs parceiros.
A expertise da PaperCliQ em mídias sociais foi utilizada, portanto, para criar uma campanha de custo acessível para o cliente e que fosse adequada ao meio digital. A internet é um espaço onde todos podem produzir e onde as empresas podem inserir-se somente quando desenvolvem estratégias que englobem os vários atores desse palco.
Busca por "ag shop"
A campanha resultou em:
- 10 posts através de 5 blogs;
- com mais de 670 comentários;
- Vendagem da AG Shop dobrou durante a ação;
- Os resultados na busca orgânica para “ag shop”, por exemplo, foram otimizados, resultando em páginas positivas sobre a empresa.